Uma parceria estratégica entre a Reed Exhibitions, uma das maiores empresas organizadores de eventos do mundo, com a brasileira Multiplus Feiras & Eventos, organizadora do principal evento anual do setor sucroenergético brasileiro, a Fenasucro, criará uma vitrine ainda maior para ao setor no exterior. A avaliação é do gerente de marketing da União da Indústria de Cana-de-Açúcar (UNICA), Leandro Pampin.
“É sem dúvida um acordo que traz vantagens importantíssimas, particularmente em função da enorme experiência global que a Reed tem nesta área. Foi notável o salto que assistimos após a participação do setor no Salão do Automóvel de 2010, através do Projeto AGORA. Estou convencido de que teremos ganhos adicionais nos próximos eventos do setor,” afirma Leandro Pampin.
Pelo acordo acertado na segunda quinzena de fevereiro entre a Reed – que já possui há três anos 60% do capital da Alcantara Machado Feiras de Negócios – e a Multiplus, sediada em Ribeirão Preto, o ganho de ambas será principalmente de escala. Além dos setores de agronegócio em geral, e o sucroenergético especificamente, a parceria garante para a Reed atuação no setor moveleiro, ainda não explorado pela companhia, com feiras como a Movexpo, Movinter e Brasil Moveis.
Salão do Automóvel
A Reed foi uma das organizadoras do Salão Internacional do Automóvel em São Paulo, que em 2010 contou com a presença inédita do setor sucroenergético por meio de um estande do Projeto AGORA, uma das maiores iniciativas de comunicação integrada já implementadas no agronegócio nacional. Atualmente, o AGORA envolve 10 empresas e 10 entidades ligadas à cadeia produtiva da cana-de-açúcar.
Fernando Barbosa, diretor da Multiplus, explica que no caso da Fenasucro & Agrocana, a associação com a Reed é pontual. “Vamos poder divulgar, por exemplo, em Cingapura ou Pequim, o que há de novo nesse evento por meio da Reed. Por outro lado, a Reed ganha a possibilidade de uma maior inserção no mercado de eventos do Brasil.”
Para Juan Pablo de Vera, presidente da Reed Exhibitions Alcantara Machado, a parceria com a Multiplus é um importante passo para assegurar a posição de destaque dos eventos já existentes e ligados ao setor de energia da Reed no Brasil: “Isto significa garantir nossa estratégia global de aquisição de feiras no segmento de agronegócios e energias renováveis, que é um dos pilares do plano de expansão da companhia”.
